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莫斯科人坐地铁的时候，无论距离长短，几乎人人手里拿着一本书或者杂志里。周末到各个书店看看，那里也总是人流如潮。莫斯科堪称是世界读书城。
一部好的作品不仅受普通读者的喜欢，同时也是受到电影与电视连续剧工作者的欢迎。近６年来，即对图书出版销售领域实施优惠税制以来，俄罗斯的图书出版与交易异常火爆。２００１年甚至打破了前苏联时期的图书出版纪录：各个出版社总共推出了７万种各类图书。图书的总交易额达到了１２亿美元。那么，图书的价格是如何确定的？出版一本书，作家、出版商、印刷机构、批发商和零售书店各有多少所得？现在的俄罗斯，谁是出版界执牛耳者？要想全面认识文化古都莫斯科，您应该了解这些方面的情况。
莫斯科不愧为世界读书之都。这里出版的图书占全国总量的８０％，销售量也占据了全国的一半。当然，这也不难理解，要知道，哪里还能找到比莫斯科更多的技术人才和更高水平的印刷服务呢！最富有的和最喜爱读书的群体，都在莫斯科。例如，圣彼得堡的″双座″出版社在本市采集作品，而印刷和销售工作却放在莫斯科。尽管读者群的兴趣处在不断变化之中，但是图书市场的基本参与者却已经确定。按照图书出版协会主席伊万·拉普捷夫的话来说，三分之二多的市场已经由２５个左右大的出版社分割。但是，为了保住自己的阵地，各家出版社处于激烈的竞争之中。″现在的市场已经饱和，″″瓦格里乌斯″出版社总经理安得烈·伊利尼茨基说到。″各公司之间并没有形成协调的行动，结果，在一家书摊上可能看到５本关于俄罗斯饮食方面的书，或者１０余本关于健康方面的书。″在各家出版机构中形成了一项未公开的协议：不要过分迷信那些流行作家。但是，为了吸引读者，他们事实上用尽了各种办法。例如，″阿斯特″出版社从″艾克斯摩″出版社抢走了当代著名女作家达什科娃的作品，又从″罗斯曼″出版社夺去了阿斯特尔的稿子。
出版社究竟能够赚多少钱？一般说来，大的出版公司的年交易额在１５００万美元左右。″总体上讲，图书出版商的利润率能够达到１５－２０％″，伊万·拉普捷夫说到。″是的，从今年开始，对图书出版开始征收附加税。结果，许多出版社已经到了亏损的境地。不仅如此，图书的价格也因此而提高了４０－５０％。″
需要知道的是，当图书摆到书店的架子之前，它的价格已经提高了２５－３倍。一些大的出版社告诉我们，普通硬皮包装的书籍，其成本一般只有１美元。这其中的十分之一归作家所有，十分之一属于排版费用，４０％进入印刷厂，４０％消耗在纸张和油墨里。大功告成之后，出版社把大约相当于成本一半的钱装进自己的腰包。批发商再追加成本的２０％作为收益，而具体的书店则按相当于成本４０％的收益确定出售价格。按照《图书交易》杂志社主编弗拉基米尔·德拉布金的话来说，这样做是很正常的：做买卖总是要赚钱的，并且重要的是能够快速、高效地出售出去。在西方，图书批发商与书店的数量都比俄罗斯还要多。
利润最大的是销售侦探作品和女性散文。而对那些水准很高的图书的需求并不很大。例如，艺术类图书的印量通常不超过４０００册。就如去年出版的″诗体散文″和″札记作品″系列丛书，虽然被认为是去年最优秀的系列丛书，可是仍然停止印刷，因为它并没有给销售者带来利润。
尽管有些作者已经进入知名作家行列，可是，他们当中，获得较高收入的人并不多。这有两种情况。第一，虽然稿筹标准通常为定价的１０％，但是并非书店销售价格的１０％，而是批发商从出版社购买图书价格的１０％。如果印刷量达到１万册，那么，作者所得通常为１０００美元左右。第二，有些作者采取一次性取筹。例如，一部长篇小说的稿费为６００－７００美元。当然，作品印刷量达到数十万册的著名作家显然比其他人收入要高得多。按照弗拉基米尔·德拉布金的话来说，女作家玛莉娜作品的总印量已经达到３０００万册。积小成多，这已经是一笔可观的财富。
当然，出版社并不是与所有的作家平分秋色。根据俄罗斯法律，著作权以作者去逝５０年为限。５０年后，过逝作家们的作品便成为人民的财产。因此，整个１９世纪和２０世纪前期的作家作品，任何一家出版社都可以印刷出版。例如，一年前，阿列克谢·托尔斯泰的作品被″解放″。此外，西方的文学作品也有类似的待遇：根据俄罗斯签署的有关公约，对于凡属１９７３年以前的西方文学作品，俄罗斯出版社分厘不付。
实际上，出版商队伍中的领头羊主要是２０世纪８０年代末９０年代初产生的一些私人公司。他们基本上都是白手起家，在贩卖西方侦探作品的图书投机中赚了大钱。那个时候，出版袖珍本侦探小说的利润率居然高达１０００％。原来的所谓国营出版单位，只有出版教科书的出版社还继续支撑着。例如，″教育″出版社过去曾一手遮天，而现在它只控制着教科书市场的４０％。它的主要竞争对手是″大鸨″私人出版社，它拥有与″教育″出版社相当的市场份额。
虽然说出版商之间为了生存而不得不进行激烈竞争，但是，依靠非法甚至犯罪手段解决争端的时代已经过去。现在，没有鲜活的作品，没有像样的翻译，没有出色的装帧，谁也别想抓住读者。
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